Digital Marketing Training: 10 Steps to Effective WeChat Copywriting 数字营销系列:10步教你写出好的企业微信文案(CN session)
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企业的品牌塑造、市场营销和广告推广离不开文案。文案是所有的营销活动和品牌建设的核心内容,即便是以图片和视频为主的传播方式,其点睛之笔都是文字。企业常用对外文案有几个类型:广告语、软文、新闻稿、企业微信公号以及企业领导发言稿。
在数字时代,从论坛、博客,到微博和微信公号,阅读方式的进化使得企业的内容越发有机会被更广大的受众人群所接触,也有更多企业通过优质的文案实现了品牌建设或销售的目标。文案已经是一家企业的市场营销团队必须具备的能力。越来越多的企业将企业微信公号的建设作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。然而,如何写出优质的微信文章、吸引人的标题,如何排版,已经成为一件具体而重要的工作。
本课程将通过优质的成功案例,精心总结的实用技巧,互动的现场训练,分享微信文案各个环节的技巧,来帮助学员快速提高企业微信公号的文案写作能力。
>>课程内容
第一:精选案例:那些救活企业的神文案们
1.1 真能卖货到手软的公号文(B2C案例)
1.2 能带融资的公号文(B2B)
第二:企业微信文案基本要素:60分和90分的区别。
2.1 基本的要素构成一个都不能少
2.2 整体定位和战略要清晰
2.3 有标准才有进步的空间
第三:内容的设定:灵感不是天降,好文案重点在策划
3.1 好内容要完成一个任务
3.2 有多大的眼界就有多好的策划
3.3 像写一部电影剧本那样去策划
3.4 常用的几种策划技巧
第四:核心议题:怎么提炼出勾人的创意点
4.1 每篇文章都有一个灵魂句
4.2 打造金句就是打造文眼
4.3 一张图+一句金句=一篇好文
4.4 越具体越好
第五:写出10万+标题的10个小技巧
5.1 标题决定了一篇文能否被打开
5.2 标题传达信息,而不是噱头
5.3 标题党也分高手低手
5.4 送你10个标题公式
5.5 再送你高频词库
第六:语气及文风:你就是你的消费者
6.1 表里一致,方得始终
6.2 了解你的受众,与他们对话
6.3 场景化阅读
6.4 调动读者的情绪
6.5 像一位演员那样去表演
6.6 常见的文风及适用场景
第七:内容撰写:俩小时写完1000字不是梦
7.1 克服"写作恐惧症"
7.2 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
7.3 跟美国人学写作:头重脚轻还是头轻脚重
7.4 继续跟美国人学写作:简洁利索是真优点
7.5 失传已久的中国好文笔:《湖心亭赏雪》教会我们的事
7.6 小学老师传授的秘籍:"本段中心思想"
7.7 修改才是大作家的不传之秘
第八:转化率:促使人们采取行动的文案怎么写?
8.1 B2C的号求销售,B2B的号求关注
8.2 "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要
8.3 5个步骤导向"TAKE ACTION"
8.4 6个技巧唤起读者的参与欲
8.5 3个方法催促读者TAKE ACTION
8.6 别羞涩:活动文案的标题就是广告词
第九:粉丝互动的那些小事儿
9.1 关注后的自动回复怎么设计?
9.2 读者留言怎么回复?
9.3 怎么要求粉丝关注?
第十:排版超重要:这是个看脸的时代
10.1 企业公号的排版也可以很美
10.2 预设好的视觉设计是
10.3 一张好图=10000字
10.4 正版图片宝库
10.5 开头与结尾的那些小技巧
>> 课程安排:
8:30-9:00 签到
09:00-12:00 上午课程
12:00-13:00 午餐
13:00-17:00 下午课程
>> 语言:中文 (Language: Chinese)
>> 付款方式:报名后请将培训费汇款至以下账户,并在银行转账单上附注 TJ20180720
A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
>> 注意事项:
- 会员价rmb1450/人,非会员价rmb1850/人
- 名额有限,报名从速。
>> 取消政策:
如果您不能参加已注册过的活动,请至少在活动开始72小时之前取消您的注册。若您未能及时地通知我们,我们将收取您相应的活动费用。
您可以联系工作人员取消,也可以网上自行取消。
Speakers
View speaker details
Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.
乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师
2014年,乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。
入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。
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