China is a world built on mobile phones now. Up to September 2017, Tencent’s WeChat had more than 900million users now and 3.5 million active writers. The we media accounts on WeChat attract over 797million active subscribers. Up to July 31th 2017, it was reported toutiao.com had over 120 million active daily users with an overall subscriber over 700 million.
Everyone get and send information through mobile phone and we media .The traditional ways of marketing, PR and advertising had been destroyed by the we media and online content platforms such as WeChat, Toutiao.com and Sino-Weibo.
In this area, wining costumers is more important than deliver corporate news releases. People care about numbers of customer visits more than branding. Compared with the traditional way of strict examination of product news releases, an interesting article which attract over 100 thousand visits means more.
In this area, enterprises must study the latest technology development proactively. You must be familiar with every content platform with the capability to attract fans and spread your message. You must know how to leverage big data as well as other techniques.
本系列课程致力于帮助企业的公关、市场、广告、品牌等专业人员能够学习更具体更有操作性的移动营销方式。整个课程一共有四个题目，每个题目需要半天时间。第一第二课培训将在广州举行，第三第四课将在深圳举行。您可以选择两天培训都参与或只参加一天。
第一课：《如何运营企业自有微信和微博：用自己的社群和平台来获取流量》6月6日早上广州
第二课：《跨界营销+热点营销：线上线下打通才是移动营销之道》6月6日下午广州
（第一、二课报名链接：http://www.europeanchamber.com.cn/en/upcoming-events/14159#）
第三课：《移动时代的战略公关：起因、处理及预防，高端品牌建设和企业级传播该怎么做？》6月7日深圳
第四课：《如何用大数据精准定位你的用户并真正触及他们》6月7日深圳
（第三、第四课请在本页面报名）
Agenda:
09:00-12:00 第三课
12:00-14:00 午休
14:00-17:00 第四课
课程简介
第三课：《移动时代的战略公关：高端品牌建设和企业级传播该怎么做？》
危机一旦出现，会通过社交媒体实现快速传播，一旦进入到个体层面的自主传播，危机对于企业品牌的危害就已经失控。自媒体对于转发量的疯狂追求导致了负面新闻更容易被传播，甚至是第二轮、第三轮。本次课程中，我们会集中探讨以下内容：
- 移动时代的危机的爆发类型分析；
- 危机出现的紧急应对方式：快、准、斩；
- 不要给危机“添料”：危机的二度和三度爆发及传播分析；
- 危机过后的处理方式：“删稿”、“洗地”、“SEO优化”都是什么意思？
- “不怕贼偷就怕贼惦记”，“人在家中坐，祸从天上来”：如何防范、监控、预警？
- 企业如何处理“故意的负面报道”？
- 知名的企业危机公关的实例分析。
企业传播分为两个层面：企业整体品牌的传播和产品品牌的营销。战略公关在传统媒体时代通过与大媒体的合作掌握了较大的话语权。然而，在移动自媒体时代，话语分散，渠道细碎，文笔流俗，传统的企业传播方式被消解。我们将讨论如何在新媒体环境下，做好战略公关，做好企业的高端品牌建设。
- 战略公关就是董事长思维：高层次的品牌意识；
- 品牌建设要“有逼格”：口碑真的值钱；
- 不要喧嚣要精准：过度曝光VS目标受众；
- 战略公关的目标受众都是谁？他们在哪里？
- 站在行业前沿的战略前瞻性才是是最佳内容；
- 警惕过度 “网感”：不宜追捧“90后创意”；
- 企业级传播的文案该怎么写？
第四课： 《如何用大数据精准定位你的用户并真正触及他们》
品牌的本质是为企业和产品树立一面旗帜，让具有共同属性或行为习惯的受众集中到一起。营销的本质就是发现具有同一属性的人群，并把产品推送到他们面前。无论是品牌还是营销，都建立于一个设想之上：一群特定的人。那么，如果能够更精准地定位出企业希望触达的人群，为他们画像，进而分析其行为模式，甚至了解生活方式、常用媒介、关注内容、消费模式、移动APP使用习惯等，必然能够帮助企业更加精准的制定营销计划，拟定营销目标，进而将营销预算花在刀刃上，最终提高销售转化率以及客户的留存度。
- 市场调研是企业了解市场的重要手段
- 常用的市场调研方法及优缺点
- 大数据的优势就是海量的不知名人群——无限的客户之海
- 大数据的深度和广度都是传统调研无法企及的
- 你有客户画像，大数据能帮你筛选出人群定位
- 你没有客户画像，大数据能帮你画出来
- 大数据是数字营销的大杀器
- 大数据预测消费者的花钱意向
- 如何规划你的问题
- 但大数据不是万能的，多种调研手段结合疗效好
- 现有的几家主要的大数据服务提供商介绍
Registration
注册
Registration is required to secure your seat. Please send the following information to Ping Rui Zhao, przhao@europeanchamber.com.cn or you can register online if you are a member. 请务必提前注册来预订你的位置，请将下面的信息通过邮箱提供给赵平瑞 przhao@europeanchamber.com.cn 或者你也可以选择在中国欧盟商会官网的活动信息页面在线注册。
*Participant Name 参加人姓名
*Company Name 公司名称
*Title 职位
*Contact Email and Mobile phone 联系邮箱和移动电话
*Invoice information: If you need a VAT invoice (fapiao) for reimbursement, please provide us the invoice title, identification number and post address in Chinese. 增值税普通发票信息：如果你需要报销发票，请提供发票抬头，纳税人识别号和中文邮寄地址。
*If you need a VAT special invoice (fapiao) for reimbursement, please provide a complete information of your company that includes: invoice title, identification number, company phone number, company address, issuing bank, and issuing bank account. 增值税专用发票信息：如果您需要报销增值税专用发票，请提供发票抬头，纳税人识别号，公司电话，公司地址，开户行以及开户行账号。
Payment
付款
You can pay by Wechat or banktransfer. The European Chamber can give you an official receipt or fapiao, it will be sent to you by posting 10 working days after the event. 你可以选择在活动当天现场现金支付或者使用微信支付。中国欧盟商会可以提供活动回执或发票，在活动结束后10个工作日内以邮寄的方式给你。
Terms & Conditions
注意
Events have limited seating so to ensure your attendance we encourage advance online registration and payment for all events. We cannot guarantee entry to anyone not registered in advance. 由于活动的名额有限，我们鼓励你提前在线注册和支付以保证你的席位。我们对于没有提前支付的人员，不能保证活动名额。
Cancellation Policy
取消
If you cannot attend an event for which you have registered, please cancel your registration no later than one business day prior to the event. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs. 如果你无法参加，请至少提前一个工作日以上通知欧盟商会取消。如果没有提前通知，你仍然将被收取活动的费用。
