【课程说明Background】

Writing ability is one of the core competence of marketing. No matter the press release of the enterprise brand promotion, the product promotion article on the wechat public account, all the marketing and brand publicity work can not be separated from writing. However, many people rarely accept writing training in the process of study and employment after the college entrance examination.
Press release is the most basic publicity tool of the enterprise. However, many corporate press releases actually have a lot of grammatical errors, non-standard writing problems, affecting the professional image of the enterprise.
This course aims to help students master the standard writing of press releases from the basic skills.

写作能力是市场推广的核心能力之一。无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。

新闻稿是企业最基本的宣传工具。但是很多企业的新闻稿实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。

本课旨在从基本功入手，帮助学员掌握新闻稿的规范写法。

第一节：新闻稿是公关传播的基本功

1.  新闻稿的用途

2.  新闻稿的基本形式

3.  新闻稿的发布渠道和方法

4.  新闻稿的适用场合

第二节：合格新闻稿的十大评价标准

1.   标题清晰突出

2.   题材新颖有新闻价值

3.   时效性强

4.   首发价值高

5.   信息全面、准确

6.   信息优先级明确

7.   新闻人物信息齐全

8.   有直接引语

9.   新闻图片符合要求

10.  文字简洁无废话

第三节：新闻稿的规范写法

1.  规范的新闻稿必须包括的内容要素

2.  规范的新闻稿有标准的结构：三节四大段

3.  新闻稿与其他报道文体的区别

4.  新闻稿写作大纲（课堂练习）

5.  新闻稿标题写作（课堂练习）

第四节：如何选择新闻稿的素材

1.   新闻三要素：时效性、真实性、故事性

2.   一篇新闻稿报道一个故事

3.   提炼新闻稿的主题

4.   根据要素主动采访收集素材

5.   如何解决“该有的内容没有”

6.   所有信息需要核实

第五节：常见内容优先级如何排序

1.   总部和本地内容的排序

2.   合作伙伴和企业的排序

3.   企业高管的顺序

4.   活动参加者的优先级顺序如何排

5.   有政府人员出席时怎么办？

6.   数据的排序

第六节：新闻稿里的引语怎么写

1.   领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法

2.   直接引语必须有

3.   间接引语的格式和使用

第七节：专业度提升！写出干净简洁的文风

1.  语文老师的恳求：请正确使用标点符号！

2.  短语是王道，少用逗号多用句号。（课堂练习）

3.  每句话要有主语。（课堂练习）

4.  不要重复信息，不要废话。

5.  养成好习惯：写完回头看。

6.  需要从新闻稿中删掉的废话（课堂练习）

第八节：如何选择新闻稿配图

1.   必须是原创照片

2.   与新闻稿内容紧密相关

3.   人物照片的要求

4.   场景照片的要求

5.   记住：新闻照片不是广告图片

第九节：新闻稿写作大忌

1.   新闻稿不能有商业广告内容

2.   新闻稿不能放企业联系方式

3.   新闻稿必须客观真实，不能夸大

4.   夸张的新闻稿让企业看起来不专业

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Terms & Conditions:

This event has limited seating and requires registration and payment in advance. No walk-ins accepted.

Cancellation Policy:

If you cannot attend this training, please cancel your registration at least 3-working days before. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs.

To cancel, please contact Ms. Annie Zhou at azhou@europeanchamber.com.cn.

Speakers

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

View speaker details

Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.


乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师

2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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