The importance of corporate public relations and communication work is becoming increasingly prominent. As companies continuously reduce budgets, the workload and challenges for PR professionals are growing. Another influencing factor is the limited availability of experienced PR personnel in the market, especially among younger staff, who often lack the traditional mentorship training.
This course is designed to provide practical tips for corporate PR professionals who are struggling with the aforementioned two dilemmas.
企业公关传播工作的重要性日益凸显。随着企业不断的降低预算，公关传播人员的工作难度在不断增加。另一个影响因素是，随着企业对舆情和传播的重视，市场上有经验的公关人员的数量也不多，年轻人员更加缺少传统上的传帮带的训练。
本课程致力于为受困于上述两种困境的企业公关工作人员提供一些实用技巧。
【课程大纲】
第一节：公关工作的范围
- 公关的起源
- 几个概念的区分：公关、市场营销、广告
- 公关对企业发展的意义
- 公关的全行业情况：甲方、乙方和发展路径
- 公关工作的基本盘一览
第二节：一年工作怎么计划
- 公关要配合整体产品和营销计划
- 公关项目要设计合适的频率
- 如何分配公关预算？
- 【Tips】没有新内容怎么办？
- 【Tips】如何从其他部门获取素材和配合传播？
- 【Tips】公关人如何修炼成人脉大师
第三节：日常传播和发稿工作
- 日常传播工作的基本套装有哪些。
- 公众号的最低维持方式
- 公众号的省预算运营技巧
- 新闻稿的最低维持方式
- 各种媒体发稿的形式和做法
- 【Tips】新闻稿的省预算发稿技巧
第四节：媒体关系的建立和维护
- 如何建立企业的媒体名单？
- 媒体合作是优先级和“可pitch性”的结合点
- 如何Pitch到媒体采访机会？
- 各种媒体采访的优缺点
- 媒体关系的多种建立渠道
- 如何长期维护维护媒体关系
- 【Tips】预算太少甚至没有时，怎么办？
第五节：行业展会上的低成本传播技巧
- 行业展会必须做的传播套装
- 几种低成本传播套餐
- 同行联动是个好办法
- 【Tips】行业展会的传播预算怎么分配比较划算
第六节：其他公共关系的建立和维护
- 合作共享的资源可以免费获得
- 行业协会的资源怎么用
- 商会的资源怎么用
- 【Tips】跨行业的协会资源怎么找
第七节：舆情危机的防范
- 公关工作含正反两面
- 越是预算低越要防范舆情危机
- 日常媒体监测
- 日常社交媒体上的负面帖子的处理
- 舆情时的正确处理流程
- 【Tips】哪些“所谓的危机公关”是违法行为？
Registration 活动注册:
Registration and payment by 11:00am, 20th November, 2025. Please provide Company Name, Name, Title (both in Chinese and English), Mobile Number and Email Box. If any change or update, we will send it to your email box before event. Please kindly check.
活动注册和付费截止2025年11月20日上午十一点。报名时请务必提供中英文的公司名称、姓名、职务，手机号码和邮箱。如有活动变化或更新，我们将在活动前发到您的报名邮箱，请注意查收。
1. Online registration 网上注册
2. Email registration. Email to May: mhuang@europeanchamber.com.cn . The registration is complete only if a confirmation letter is received. 邮件注册，May的邮箱：mhuang@europeanchamber.com.cn 。收到商会邮件确认后注册成功。
Participant can transfer the payment by our bank account and indicate CD20251121. Or contact Chamber staff to get the WeChat account to arrange payment and indicate CD20251121.
报名后可将报名费转账至以下账户，并在银行转账单上附注 CD20251121；也可以联系商会工作人员获取商会微信账号，付款后备注附注 CD20251121。
RMB Bank Account 汇款账号：
A/C Name: 中国欧盟商会
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
Capital Mansion Sub Branch
No.6, Xinyuan Nan Road
Chaoyang District, 100004 Beijing
A/C No. 银行账号: 7110210182500027543
S.W.I.F.T. Code: CIBKCNBJ100
开户行行号: 302100011026
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
Fapiao Policy 发票开具:
E-Fapiao will be provided in 5 working days by system email box invoice@info.nuonuo.com after the event/training completed. Please send your fapiao information and email address to Chamber staff May if you haven’t provided in your registration process.
电子发票（可开普票或专票）将于活动/培训课程结束后5个工作日内由系统邮箱 invoice@info.nuonuo.com 发到您的报名注册邮箱。若您在注册时未提交发票信息和邮箱地址，请通过邮件发送给商会工作人员May。
Terms & Conditions 活动条款:
Events have limited seating so to ensure your attendance we encourage advance online registration and payment for ALL events. We cannot guarantee entry to anyone not registered in advance.
All our events are held in English and are off-the-record unless otherwise stated.
活动的席位有限。为了确保您的出席，我们建议所有活动都提前网上注册或邮件注册。对于任何未提前注册者，我们都不能保证您的参与。
除特殊说明外，我们全部活动都由英文召开，且均为非公开。
Cancellation Policy 取消报名:
If you cannot attend an event for which you have registered, please cancel your registration no later than two business days prior to the event. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs.
To cancel you can: 1) email mhuang@europeanchamber.com.cn , or 2) cancel online if you registered for the event through the website.
如果您不能参加已注册过的活动，请在不少于两个工作日的时间内取消您的注册。若您未能及时地通知我们，我们将收取您相应的活动费用。
如取消注册您可以：1) 发送邮件至 mhuang@europeanchamber.com.cn ； 或 2) 网站注册者可在网上取消。
