The importance of corporate public relations and communication work is becoming increasingly prominent. As companies continuously reduce budgets, the workload and challenges for PR professionals are growing. Another influencing factor is the limited availability of experienced PR personnel in the market, especially among younger staff, who often lack the traditional mentorship training.
This course is designed to provide practical tips for corporate PR professionals who are struggling with the aforementioned two dilemmas.

企业公关传播工作的重要性日益凸显。随着企业不断的降低预算，公关传播人员的工作难度在不断增加。另一个影响因素是，随着企业对舆情和传播的重视，市场上有经验的公关人员的数量也不多，年轻人员更加缺少传统上的传帮带的训练。

本课程致力于为受困于上述两种困境的企业公关工作人员提供一些实用技巧。

【课程大纲】 

第一节：公关工作的范围

Ÿ   公关的起源

Ÿ   几个概念的区分：公关、市场营销、广告

Ÿ   公关对企业发展的意义

Ÿ   公关的全行业情况：甲方、乙方和发展路径

Ÿ   公关工作的基本盘一览 

第二节：一年工作怎么计划

Ÿ   公关要配合整体产品和营销计划

Ÿ   公关项目要设计合适的频率

Ÿ   如何分配公关预算？

Ÿ   【Tips】没有新内容怎么办？

Ÿ   【Tips】如何从其他部门获取素材和配合传播？

Ÿ   【Tips】公关人如何修炼成人脉大师 

第三节：日常传播和发稿工作

Ÿ   日常传播工作的基本套装有哪些。

Ÿ   公众号的最低维持方式

Ÿ   公众号的省预算运营技巧

Ÿ   新闻稿的最低维持方式

Ÿ   各种媒体发稿的形式和做法

Ÿ   【Tips】新闻稿的省预算发稿技巧 

第四节：媒体关系的建立和维护

Ÿ   如何建立企业的媒体名单？

Ÿ   媒体合作是优先级和“可pitch性”的结合点

Ÿ   如何Pitch到媒体采访机会？

Ÿ   各种媒体采访的优缺点

Ÿ   媒体关系的多种建立渠道

Ÿ   如何长期维护维护媒体关系

Ÿ   【Tips】预算太少甚至没有时，怎么办？ 

第五节：行业展会上的低成本传播技巧

Ÿ   行业展会必须做的传播套装

Ÿ   几种低成本传播套餐

Ÿ   同行联动是个好办法

Ÿ   【Tips】行业展会的传播预算怎么分配比较划算 

第六节：其他公共关系的建立和维护

Ÿ   合作共享的资源可以免费获得

Ÿ   行业协会的资源怎么用

Ÿ   商会的资源怎么用

Ÿ   【Tips】跨行业的协会资源怎么找

第七节：舆情危机的防范

Ÿ   公关工作含正反两面

Ÿ   越是预算低越要防范舆情危机

Ÿ   日常媒体监测

Ÿ   日常社交媒体上的负面帖子的处理

Ÿ   舆情时的正确处理流程

Ÿ   【Tips】哪些“所谓的危机公关”是违法行为？

Payment: 

1. Bank transfer: 

RMB Bank Account
A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
Capital Mansion Sub Branch
No. 6, Xinyuan Nan Road
Chaoyang District, 100004 Beijing
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
S.W.I.F.T. Code: CIBKCNBJ100 

2. Pay onsite through cash or Wechat. 

Terms & Conditions: 

This event has limited seating and requires registration and payment in advance. No walk-ins accepted. 

Cancellation Policy: 

If you cannot attend this training, please cancel your registration at least 3-working days before. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs. 

To cancel, please contact Ms. Annie Zhou at azhou@europeanchamber.com.cn. 

Speakers

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

View speaker details

Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.


乌兰图雅
玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司，总经理
乌兰汇及电影金融俱乐部，主席
北京大学内蒙古校友会，副会长
北大国发院，MBA职业导师
《北大承泽参考》选题委员会，委员

2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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