【课程简介】
随着人工智能技术的飞速发展，市场营销领域正经历一场深刻的数字化与智能化变革。从市场洞察、内容创作、渠道投放到数据分析，AI正全面渗透并重塑着营销工作的每一个环节。然而，如何有效驾驭这些前沿技术，将其转化为企业增长的强大引擎，已成为每一位营销人待解决的问题。
国产大模型DeepSeek以其卓越的性能和更懂中文语境的智能水平，在众多AI工具中脱颖而出。它在文案创作、数据分析和策略生成方面的强大能力，已在诸多方面超越了国外同类产品，更适合中国营销人的复杂工作场景。因此，掌握并善用DeepSeek等AI工具，对于提升营销效率、优化投放效果和实现业绩增长至关重要。
本课程正是基于这样的行业背景而设计，旨在帮助营销团队深入了解AI的运作机制，掌握其在营销业务中的具体应用，从而提升工作效率、创新营销模式并增强企业的市场竞争力。
【适用对象】
企业市场营销、品牌、运营、新媒体及相关部门员工（有电脑办公需求的职场人士）
【课程目标】
-深化AI理解与应用能力：通过解析AI的基础理论与最新进展，使学员能够深刻理解AI技术在营销领域的核⼼价值与应⽤边界，掌握如何利⽤DeepSeek、Kimi等主流AI⼯具进⾏⾼效的市场信息处理、内容⽣成与决策⽀持。
-营销效率与流程自动化：展示AI在日常营销任务中的应用，如营销文案撰写、广告创意生成、活动策划案、自动化数据报表、会议纪要整理、搭建营销知识库等，帮助学员构建高效的营销工作流，释放更多时间专注于核心策略与创意构思。
-培养AI在营销流程中的落地能力：学习AI⼯具不是⽬的，解决实际营销难题，切实降本增效才是。讲师将引导学员思考和尝试把AI与⾃⼰的⽇常⼯作流程结合在⼀起，⽤创新⽅式⼯作，创造更高绩效。
-培养AI营销思维与创新能力：鼓励学员探索AI在营销领域的未来趋势，通过案例分析与实战演练，激发创新思维，设计并实施能够引领企业增长的创新AI驱动营销解决方案。
【课程大纲】
第一讲：基本认知——解密DeepSeek等AI的奥秘
l 揭秘DeepSeek：深入了解大型语言模型
l AI思维核心：生成式底层逻辑
第二讲：工具测评——主流且实用的AI工具的功能演示
l AI似乎无所不能？我们怎么用在营销上？
l DeepSeek：深度推理能力，更懂中文营销语境的AI大模型
l Kimi智能助手：擅长长文阅读，快速分析多篇竞品报告和市场调研数据
l 通义：阿里巴巴出品，会议纪要管理效率倍增，尤其适合营销头脑风暴会
l 豆包：功能强大的多模态AI大模型，可用于图文内容生成
l 腾讯元宝：接入DeepSeek后的加强版，优质中文营销内容无尽调取
l Get笔记：营销知识库搭建，接入DeepSeek精准管理和生成团队的营销资料，避免“AI幻觉”
l 橙篇：营销文案、公众号文章的润色校对，智能高效
l 即梦AI/百度AI图片助手：广告创意图、社交媒体配图的生成，省时高效
l 办公小浣熊：AI自动分析营销数据生成报告
l 其他国内好用的AI工具
第三讲：降本增效实战——AI在提升营销效率方面的应用实战
1、DeepSeek+营销文案与策划撰写（社交媒体推文、广告Slogan、直播脚本、活动策划方案等）
l 营销痛点：营销内容需求量大、形式多样，创意枯竭是常态；同时要保证文案风格符合品牌调性，纯人工写作效率低且质量不稳定。
l 功能解析：介绍 DeepSeek+ AI在文案撰写和创意生成方面的功能，如自然语言生成、用户情绪洞察、卖点提炼等，以及如何根据不同渠道（如小红书、抖音）调整写作风格。
l 操作实践：现场打开AI写作工具，输入简单的产品和目标人群信息，如“为一款面向年轻人的运动饮料撰写小红书推广文案”，展示AI如何快速生成多版初稿，并演示如何利用AI的润色功能对初稿进行修改完善。
l 案例对比：展示某头部银行客户经理使用AI文案工具，将营销文案创作时间从3小时缩短至15分钟，转化率提升180%的案例。
2、DeepSeek+市场与用户洞察(分析用户反馈、提炼竞品营销策略、总结行业趋势报告、制作用户画像等）
l 营销痛点：阅读和理解海量的用户评论、竞品动态和行业报告耗时费力，容易错过关键的市场机会和用户需求。
l 方法步骤：详细讲解三步使用DeepSeek+AI完成海量市场信息、用户反馈、竞品素材归档整理的具体操作，并自动生成洞察摘要和SWOT分析。
l 实操演示：在电脑上模拟大量的用户评论和竞品推广文章，现场操作AI分析工具，展示如何快速整合分析，提炼用户核心需求、痛点以及竞品优劣势，为营销策略提供依据。
3、DeepSeek AI+营销方案PPT制作（新媒体营销方案、季度复盘报告、品牌推广活动PPT等）
l 营销痛点：制作营销方案PPT时，往往会遇到时间要求紧，内容组织难，数据图表多，设计美化劳心等困难。
l 原理介绍：阐述AI如何基于输入的关键信息（如营销目标、预算、核心创意），运用自然语言处理技术和大数据分析，生成逻辑清晰的汇报提纲。
l 操作演示：现场演示如何在3分钟内，通过特定的AI工具，输入市场活动或工作汇报的主题、要点，快速获取生成的汇报提纲，并利用该提纲搭建高质量PPT的框架，展示如何快速填充内容、设计布局配色、选择合适的营销数据图表等 。
4、DeepSeek AI+营销数据分析（分析广告投放效果、挖掘社媒用户行为、制作用户画像等）
l 营销痛点：营销活动产生大量数据，手工分析和制作报表耗时费力，且对技术要求较高；数据校验也需要耗费大量时间，影响决策时效性 。
l 技术原理：解释AI如何通过特定的插件或工具与Excel等实现交互，识别和理解数据分析任务，运用算法自动执行数据清洗、计算、图表制作等重复性工作。
l 操作示范：以实际的零售商销售数据为例，演示如何在Excel中调用AI功能，输入分析需求，如“计算各渠道的ROI”或“制作不同产品或销售的业绩比图”，让AI自动完成操作，并讲解如何解读分析结果 。
第四讲：内容管理——AI在会议管理和搭建营销知识库的实战应用
1、AI+营销会议纪要（头脑风暴会后5分钟完成高质量的会议纪要制作）
l 营销痛点：营销头脑风暴会通常节奏快、创意点多，会后难以完整、准确地整理出所有人的发言和核心创意，影响后续方案的落地执行 。
l 技术流程：介绍AI如何通过语音识别技术将会议语音转化为文字，利用自然语言处理技术提取关键信息（创意点、待办事项、负责人），生成会议纪要文档和思维导图 。
l 演示操作：模拟一场小型营销策划会，录制会议音频，然后使用AI会议纪要工具，展示如何快速将音频转化为会议纪要，并生成清晰的思维导图，方便回顾和总结会议内容 。
2、AI营销知识库搭建（如何避免AI幻觉，让AI生成符合品牌调性的个性化内容，做好营销知识管理和共享，快速出方案）
l 营销痛点：使用通用AI时常会遇到“一本正经胡说八道”的情况，AI生成的内容不够个性化，不符合企业实际的品牌规范和成功的营销打法 。
l 使用方法：基于企业过往成功的营销案例、品牌规范、用户画像和市场数据，搭建专有知识库，结合DeepSeek等大模型，避免AI“胡说八道”，让AI成为真正懂你公司营销的专家。
第五讲：指令优化——AI提示词撰写技巧
l 提问的艺术：学习如何与AI进行有效对话，以获取最佳答案
l 结构化表达：学习如何让提示词更精确，让AI更听话
l DeepSeek等AI工具沟通的十大技巧
刘翔
易迪思中国金牌讲师
l AI多场景实战应用专家、创新思维训练专家
l 微软官方认证生成式AI培训讲师（全球第一批）
l 清华大学人工智能发展研究院认证AIGC培训讲师
l 中国联通、中国通服、国家电网、工商银行、农业银行、吉利汽车、雀巢、康师傅等知名企业特聘AI效能专家