AI is reshaping marketing. Master and effectively utilize AI tools like DeepSeek is crucial for enhancing marketing efficiency, optimizing campaign performance, and achieving business growth. Designed precisely against this industry backdrop, this course aims to help marketing teams gain an in-depth understanding of how AI operates and master its practical applications in marketing operations. Ultimately, it seeks to empower teams to improve work efficiency, innovate marketing models, and strengthen their organization's market competitiveness.
随着人工智能技术的飞速发展，市场营销领域正经历一场深刻的数字化与智能化变革。从市场洞察、内容创作、渠道投放到数据分析，AI正全面渗透并重塑着营销工作的每一个环节。然而，如何有效驾驭这些前沿技术，将其转化为企业增长的强大引擎，已成为每一位营销人待解决的问题。国产大模型DeepSeek以其卓越的性能和更懂中文语境的智能水平，在众多AI工具中脱颖而出。它在文案创作、数据分析和策略生成方面的强大能力，已在诸多方面超越了国外同类产品，更适合中国营销人的复杂工作场景。因此，掌握并善用DeepSeek等AI工具，对于提升营销效率、优化投放效果和实现业绩增长至关重要。
本课程正是基于这样的行业背景而设计，旨在帮助营销团队深入了解AI的运作机制，掌握其在营销业务中的具体应用，从而提升工作效率、创新营销模式并增强企业的市场竞争力。
【适用对象】
企业市场营销、品牌、运营、新媒体及相关专业人士。
【课程目标】
- 深化AI理解与应用能力：通过解析AI的基础理论与最新进展，使学员能够深刻理解AI技术在营销领域的核⼼价值与应⽤边界，掌握如何利⽤DeepSeek、Kimi等主流AI⼯具进⾏⾼效的市场信息处理、内容⽣成与决策⽀持。
- 营销效率与流程自动化：展示AI在日常营销任务中的应用，如营销文案撰写、广告创意生成、活动策划案、自动化数据报表、会议纪要整理、搭建营销知识库等，帮助学员构建高效的营销工作流，释放更多时间专注于核心策略与创意构思。
- 培养AI在营销流程中的落地能力：学习AI⼯具不是⽬的，解决实际营销难题，切实降本增效才是。讲师将引导学员思考和尝试把AI与⾃⼰的⽇常⼯作流程结合在⼀起，⽤创新⽅式⼯作，创造更高绩效。
- 培养AI营销思维与创新能力：鼓励学员探索AI在营销领域的未来趋势，通过案例分析与实战演练，激发创新思维，设计并实施能够引领企业增长的创新AI驱动营销解决方案。
【课程大纲】
第一讲：基本认知——解密DeepSeek等AI的奥秘
- 揭秘DeepSeek：深入了解大型语言模型
- AI思维核心：生成式底层逻辑
第二讲：工具测评——主流且实用的AI工具的功能演示
- AI似乎无所不能？我们怎么用在营销上？
- DeepSeek：深度推理能力，更懂中文营销语境的AI大模型
- Kimi智能助手：擅长长文阅读，快速分析多篇竞品报告和市场调研数据
- 通义：阿里巴巴出品，会议纪要管理效率倍增，尤其适合营销头脑风暴会
- 豆包：功能强大的多模态AI大模型，可用于图文内容生成
- 腾讯元宝：接入DeepSeek后的加强版，优质中文营销内容无尽调取
- Get笔记：营销知识库搭建，接入DeepSeek精准管理和生成团队的营销资料，避免“AI幻觉”
- 橙篇：营销文案、公众号文章的润色校对，智能高效
- 即梦AI/百度AI图片助手：广告创意图、社交媒体配图的生成，省时高效
- 办公小浣熊：AI自动分析营销数据生成报告
- 其他国内好用的AI工具
第三讲：降本增效实战——AI在提升营销效率方面的应用实战
- DeepSeek+营销文案与策划撰写（社交媒体推文、广告Slogan、直播脚本、活动策划方案等）
- 营销痛点：营销内容需求量大、形式多样，创意枯竭是常态；同时要保证文案风格符合品牌调性，纯人工写作效率低且质量不稳定。
- 功能解析：介绍 DeepSeek+ AI在文案撰写和创意生成方面的功能，如自然语言生成、用户情绪洞察、卖点提炼等，以及如何根据不同渠道（如小红书、抖音）调整写作风格。
- 操作实践：现场打开AI写作工具，输入简单的产品和目标人群信息，如“为一款面向年轻人的运动饮料撰写小红书推广文案”，展示AI如何快速生成多版初稿，并演示如何利用AI的润色功能对初稿进行修改完善。
- 案例对比：展示某头部银行客户经理使用AI文案工具，将营销文案创作时间从3小时缩短至15分钟，转化率提升180%的案例。
2. DeepSeek+市场与用户洞察(分析用户反馈、提炼竞品营销策略、总结行业趋势报告、制作用户画像等）
- 营销痛点：阅读和理解海量的用户评论、竞品动态和行业报告耗时费力，容易错过关键的市场机会和用户需求。
- 方法步骤：详细讲解三步使用DeepSeek+AI完成海量市场信息、用户反馈、竞品素材归档整理的具体操作，并自动生成洞察摘要和SWOT分析。
- 实操演示：在电脑上模拟大量的用户评论和竞品推广文章，现场操作AI分析工具，展示如何快速整合分析，提炼用户核心需求、痛点以及竞品优劣势，为营销策略提供依据。
3. DeepSeek AI+营销方案PPT制作（新媒体营销方案、季度复盘报告、品牌推广活动PPT等）
- 营销痛点：制作营销方案PPT时，往往会遇到时间要求紧，内容组织难，数据图表多，设计美化劳心等困难。
- 原理介绍：阐述AI如何基于输入的关键信息（如营销目标、预算、核心创意），运用自然语言处理技术和大数据分析，生成逻辑清晰的汇报提纲。
- 操作演示：现场演示如何在3分钟内，通过特定的AI工具，输入市场活动或工作汇报的主题、要点，快速获取生成的汇报提纲，并利用该提纲搭建高质量PPT的框架，展示如何快速填充内容、设计布局配色、选择合适的营销数据图表等 。
4. DeepSeek AI+营销数据分析（分析广告投放效果、挖掘社媒用户行为、制作用户画像等）
- 营销痛点：营销活动产生大量数据，手工分析和制作报表耗时费力，且对技术要求较高；数据校验也需要耗费大量时间，影响决策时效性 。
- 技术原理：解释AI如何通过特定的插件或工具与Excel等实现交互，识别和理解数据分析任务，运用算法自动执行数据清洗、计算、图表制作等重复性工作。
- 操作示范：以实际的零售商销售数据为例，演示如何在Excel中调用AI功能，输入分析需求，如“计算各渠道的ROI”或“制作不同产品或销售的业绩比图”，让AI自动完成操作，并讲解如何解读分析结果 。
第四讲：内容管理——AI在会议管理和搭建营销知识库的实战应用
1. AI+营销会议纪要（头脑风暴会后5分钟完成高质量的会议纪要制作）
- 营销痛点：营销头脑风暴会通常节奏快、创意点多，会后难以完整、准确地整理出所有人的发言和核心创意，影响后续方案的落地执行 。
- 技术流程：介绍AI如何通过语音识别技术将会议语音转化为文字，利用自然语言处理技术提取关键信息（创意点、待办事项、负责人），生成会议纪要文档和思维导图 。
- 演示操作：模拟一场小型营销策划会，录制会议音频，然后使用AI会议纪要工具，展示如何快速将音频转化为会议纪要，并生成清晰的思维导图，方便回顾和总结会议内容 。
2. AI营销知识库搭建（如何避免AI幻觉，让AI生成符合品牌调性的个性化内容，做好营销知识管理和共享，快速出方案）
- 营销痛点：使用通用AI时常会遇到“一本正经胡说八道”的情况，AI生成的内容不够个性化，不符合企业实际的品牌规范和成功的营销打法 。
- 使用方法：基于企业过往成功的营销案例、品牌规范、用户画像和市场数据，搭建专有知识库，结合DeepSeek等大模型，避免AI“胡说八道”，让AI成为真正懂你公司营销的专家。
第五讲：指令优化——AI提示词撰写技巧
- 提问的艺术：学习如何与AI进行有效对话，以获取最佳答案
- 结构化表达：学习如何让提示词更精确，让AI更听话
- DeepSeek等AI工具沟通的十大技巧
第六讲：课程总结
【课程讲师】
刘翔，易迪思金牌讲师
- AI多场景实战应用专家、创新思维训练专家
- 微软官方认证生成式AI培训讲师（全球第一批）
- 清华大学人工智能发展研究院认证AIGC培训讲师
- 中国联通、中国通服、国家电网、工商银行、农业银行、吉利汽车、雀巢、康师傅等知名企业特聘AI效能专家
刘翔老师的课程采用“案例式”+“互动式”+“练习式”的学习形式，授课力求通过极简的模型和工具，深信“培训的意义不仅在于知识的传播，更在于经验的共享，方法的共用，以及落地的共行。”
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