课程背景】
WeChat video accounts have increasingly become the focus of corporate brand and marketing teams.
Should a company have a video account?
What brand and market value can the investment in the operation of the video account bring to the company?
A Douyin account or a video account?
These problems are not only to be considered by marketing teams, but also by the managers of many enterprises when allocating limited resources.
The WeChat platform, after two years of constant revision and exploration of video accounts, opens more traffics entries and made more operation functions. With this tool, companies can make a closed-loop commercial realization through their video accounts to live video broadcasts.
In the past two years, many companies have gained pioneer dividends from the investment in video accounts on the WeChat platform.
By this year, companies may not take the video account as an option. It should be a must for corporate social media works.
How to make a good video account and make full use of the WeChat traffic dividend is a new task.
In order to help the marketing team to understand the video account, we launched this course to provide reference ideas and practical skills for further operations.
微信视频号日益成为企业品牌传播团队的关注重点。
企业是不是该做视频号？
投入在视频号的运营上能给企业带来什么品牌和市场价值？
是不是做了视频号就不用做抖音号了？
这些问题不仅困扰着很多企业的市场部的工作人员，也是许多企业管理层在分配有限资源时，必须考虑的问题。
而微信平台经过了两年对视频号的不断改版摸索，不仅更加开放了流量，增加了功能，更进一步明确了从视频号到视频直播完成商业变现的闭环思路。
两年来，有很多企业已经从微信平台对视频号的投入中获得了先行者的红利。
到了今年，企业运营视频号应该不再是一个可选内容，如何做好视频号，充分用好微信流量红利，才是新的任务。
为了帮助企业既从整体传播策略又从微观运营的角度，整体来理解视频号，从而做出适合企业的决策。我们推出了本次课程，对进一步的运营提供借鉴思路和实践技巧。
【课程大纲】
第一节：流量红利期！企业打造视频号的N个理由
1. 受众对视频的天然接受度更高——传播的必要性
2. 微信朋友圈在企业关键受众群中的强触达性——受众的粘性
3. 视频号进一步结合了私域流量和公域流量——顺畅的流量入口
4. 视频号作为工具与其他市场营销措施的结合更方便——打通商业
5. 微信加码视频号，推动算法引流，开放更多流量——更多红利
6. 经过两年的尝试，视频号在企业传播上的优势更明显
7. 视频号是企业展示品牌和产品的橱窗
第二节：视频号与其他平台的对比和关系
1. 视频号与公众号
2. 视频号与企业微信
3. 视频号与抖音
4. 视频号与其他直播工具
5. 资源有限时，企业应该聚焦哪些平台？
第三节：视频号的内容创作技巧
1、视频号的内容要做好整体策略
2、定位核心熟人圈，风格定位很重要
3、内容制作走质不走量，提高精美度
4、视频长度可以长，信息量要够
5、聚焦企业优势，专业有价值的内容
6、内容可以深，生动解读更重要
7、强共鸣，高价值，提高转评赞
8、长期持续做系列
第四节：企业内部团队自己制作视频的技巧
1. 如何收集可用的视觉素材
2. 如何简易改编视频素材
3. 如何购买视频素材
4. 如何拍摄内部活动和制作视频
5. 如何增加视频的可看性
第五节：视频号的多种引流方法
1. 新功能：更多流量入口
2. 在微信上的搜索入口
3. 公号、视频号和直播之间的互相引流
4. 学习一些投放引流的新功能
第六节：视频号的运营技巧
1. 视频号官方鼓励“爆款”，社交数据构成算法基础
2. 好友点赞非常重要，人脉直接转化为推荐
3. 做好转评赞一条龙：转发文案需要技巧
4. 微信群很重要：有私域启动快，没私域就做一个
5. 视频号一条爆款重过千条无效：精品内容+重点推广+引导数据
6. 内容设计+话题+搜索
7. 单条视频的关键词技巧
8. 结合企业公众号文章做推广
9. 运营要点：每条视频都要做够全面推广工作
10. 【案例】从视频号引流潜客到企业微信的全过程
第七节：如何用视频号做直播
1. 【现场案例】用视频号做一场直播
2. 视频号直播的特点：流量入口无跳转
3. 充分发挥直播对视频号的引流作用
4. 平台强化直播的商业变现：直播带货
5. 小技巧：直播福袋、连麦、抽奖等
6. 【案例】用视频号+直播完成从品牌到营销到获客的市场工作
第八节：视频号的违规管理
1. 违规管理分“视频号”和“直播”两部分
2. 违规查询中的“信用分”机制
3. 视频要注意的是内容违规
4. 直播强调运营违规
5. 直播带货、直播抽奖的管理更有序
第九节：视频号的“创作者中心”功能一览
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