【课程背景】

移动时代，越来越多的企业将微信公众号作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。微信公众号是中国市场独特景观，不存在“国际经验”。微信运营经验中国独有，随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今，微信公号内容生产已成为成熟产业，主要有：传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号，以直接销售产品为收入的直销型公号，以获取“赞赏”收入为主的个人博主等。企业级微信公号的性质则有本质区别：没有盈利目的，其目的是：1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关（Corporate Branding）、市场宣传（Marketing）、广告获客（Advertising）、客户关系（Customer relations）的多种需求。

企业微信公号首先是企业的门面，是品牌输出的第一渠道，是企业形象的具体体现，是一种官方声音。因此，企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉，而是“品牌形象正确”。企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。除了上述战略思考和策划的工作，做好微信公众号，同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧，同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。本课程自2018年开设至今，全国范围内覆盖了300余家企业，学员反馈大量成功案例，实践操作中各项数据提升立竿见影，好评如潮。乌兰老师结合大量企业一线数据提升的实战经验，带来更干货，更新鲜，更实战的新课！

【课程目标】

• 本课讲微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。

【课程受众】

1. 企业的市场部
2. 企业的新媒体运营团队

【课程大纲】

第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例

1. 公号是企业品牌营销不可不做的功课
2. 企业级微信公号优质案例

第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的“雷”

1. 企业公号第一要点不是10万+，而是别惹事
2. 正版图片和正版字体
3. 不能碰触的禁忌词
4. 《广告法》的常见违规案例

第三节：企业级微信文案的独特策略

1. 微信公号的六个分类
2. 企业公众号的战略思考方式
3. 服务号还是订阅号？——开通公号的必备考量
4. 如何全面系统的制定公号定位
5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

第四节： 完成度——100分文案的10个得分点

1. 微信公号的评价标准：10个得分点解析
2. 牢记：适屏性和易读性
3. 一篇好文的卖相
4. 三大得分点
5. 三观不正确会损失多少钱？
6. 两大扣分点
7. 人们爱转发什么风格的文章？

第五节：爆款文案靠“策划”

1. 好文案都是策划出来的
2. 实测高效的文案策划法
3. 挖掘你的公号金矿：提炼受众群
4. 提炼你的产品和服务的价值
5. 有战略有格局：站在行业的高度
6. 你是专家：专业有专业的独特优势
7. 视觉文案已经是最新趋势：图片和短视频
8. （实战案例解析）怎么写一份领导满意的微信策划案？

第六节：不会蹭热点的微信没前途

1. 企业蹭热点要谨慎，列出一个禁忌表。
2. 时效性是蹭热点的关键。
3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。
4. 如何挑选“合适的热点”与目标内容结合成好文案
5. 制作一份微信热点策划日历
6. （现场演练）：如何蹭热点？

第七节：推广和涨粉技巧

1. 常用的微信线上活动技巧
2. 线下活动是吸粉好策略
3. “呼吁关注”或者“活动报名”非常重要
4. 6个技巧唤起读者的参与欲
5. 3个方法催促读者TAKE ACTION
6. 吸粉就要发够福利
7. 活动海报设计技巧

第八节：微信数据分析

1. 微信公号后台的数据都是什么意思？
2. 如何解读每一篇文章的后台数据？
3. 如何通过数据调整微信运营的战略？
4. 常用微信榜单软件怎么用？
5. （实战案例解析）：如何写出一份全面的微信数据分析报告

第九节：各行业微信运营优秀案例解析

1. B2B工业及制造业行业案例：内容数量稳，粘性强，不掉粉
2. B2B科技类行业案例：越向C端越挑战，内容浅显是关键
3. B2B第三方及咨询类行业案例
4. B2B NGO及文化组织类行业案例
5. B2B金融类行业案例
6. B2C医疗健康行业案例
7. B2C教育行业案例
8. B2C美食类行业案例
9. B2C快消类行业案例
10. B2C 旅游类行业案例

【课程安排】

09:00 - 12:00 培训课程上午部分
12:00 - 13:00 午休
13:00 - 16:00 培训课程下午部分

注意事项：

• 请于2020年5月25日前报名缴费
• 培训将通过Zoom平台进行直播，为保证您参会的流畅度，建议提前在您的设备上下载Zoom Meeting
• 缴费可通过银行转账或联系商会工作人员。

付款方式：报名后请将培训费汇款至以下账户，并在银行转账单上附注 BJ20200528

A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦

取消政策:

如果您不能参加已注册过的活动，请至少在活动开始72小时之前取消您的注册。若您未能及时地通知我们，我们将收取您相应的活动费用。
您可以联系工作人员取消，也可以网上自行取消。

Speakers

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

View speaker details

Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.


乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师

2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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